Source : La Tribune
08/11/2010
Il s'est tenu ce week end en Avignon la troisième édition des rencontres internationales de la culture, de l'économie et des média. Entre autre ce forum explore la nature des liens réciproques qui désormais se sont tissés entre la culture et l'économie des médias. Parmi les travaux rendus publics, l'étude baptisée « Les écrits et le numérique » réalisée par Bain & Cie analyse l'influence des liseuses et des tablettes sur le marché du livre numérique et bouscule les schémas tirés des industries du film et du disque.
Le premier enseignement de ce rapport est que les liseuses électroniques comme le Kindle d'Amazon ou le Fnacbook et les tablettes comme la GalaxyTab de Samsung, la Windows Slate ou le très célèbre iPad d'Apple équiperont entre 15 et 20% de la population à l'horizon 2015.
En s'appuyant sur les réponses données par 3 000 personnes agées de plus de 18 et résidant aux États-Unis, en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, au Japon et en Corée, l'étude révèle par ailleurs que le public est prêt à acquérir des liseuses si leur prix se situe sous la barre des 200 euros, ce qui est dores et déjà le cas pour la plus part d'entre elles. Pour ce qui est des tablettes, le seuil psychologique se situe entre 200 et 300 euros alors que le prix réel de vente d'un iPad par exemple est nettement supérieur (499€ minimum).
L'autre enseignement important de ce rapport est qu'actuellement 20% des possesseurs d'un e-book ne lisent que des livres numériques achetés et que plus de 50% ont une bibliothèque rassemblant des livres achetés, des libres gratuits tombés dans le domaine public et des livres piratés. Seuls 5% ne lisent que des ouvrages piratés, une proportion très très nettement inférieure à ce que l'on observe pour la musique et le film.
Enfin Bain & Cie confirme que les lecteurs ne lâcheront pas le livre papier avant longtemps. Selon les pays ils sont entre 30 et 60% à écarter définitivement cette possibilité.
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