Source : Le Journal du Net
12/01/2010
Il fut un temps où les publicitaires avaient la tâche facile, la réclame à la radio puis la pub sur les écrans Tv étaient des armes efficaces. Peu de consommateurs y échappaient, il suffisait alors de se consacrer sur ces supports pour façonner les habitudes consuméristes.
De nos jours ce sont les « marketeurs » qui se chargent de capter l’attention des foules plus ou moins acheteuses et leur tâche est plus difficile. Les consommateurs ont en effet appris à se défendre et plus compliqué encore les supports se sont multipliés et certains comme les ados français s’y connectent avec le peu d’attention que les adultes leurs reprochent par ailleurs quand ils fréquentent d’autres instances plus sérieuses.
Résultat, comme leurs professeurs, les marketeurs déboussolés ne savent pas comment s’y prendre pour capter leur attention. Pour leur venir en aide le cabinet d'analyse Forrester vient de publier une étude centrée sur la génération Y qui est composée de ces adolescents de 12 à 17 ans pour qui Internet a toujours existé et que les anglophones appellent les « digital natives ».
Le premier point qui est mis en évidence dans le rapport Forrester est bien sûr que ces « jeunes » ont un usage des médias qui diffère totalement de celui des générations précédentes et que les ados français, comme leurs parents d’ailleurs, surprennent les analystes anglo-saxons.
Par exemple 47 % de nos jeunes consommateurs peuvent être simultanément en communication sur leur mobile et en train de surfer sur le web alors qu’outre Rhin seulement 22 % des jeunes allemands en font autant. Même chose à propos cette fois avec la télévision, la moitié des adolescents français la regardent d’un œil sans lâcher de l’autre la page internet qu’ils ont affiché sur leurs ordinateurs alors que les italiens ne sont que 28 % à déjouer ainsi les plans marketings. Et que dire des 44% qui osent envoyer des SMS alors qu’ils devraient se concentrer sur les zones publicitaires qui s’agitent sous leurs yeux sur le web.
Quel gâchis, d’autant qu’au grand damne des publicitaires les adolescents français sont des champions de la consommation des médias. Ils sont en effet 65% à regarder la télé entre 17h00 et 20h00 alors que de l’autre côté des Pyrénées à peine 32% des ados en font autant. Même chose avec les vidéos ou des DVD, quand 25% des italiens regardent des vidéos ou des DVD ce sont 57% de nos chères têtes blondes qui en font autant. Et on pourrait ainsi multiplier les exemples, 77% des ados français surfent régulièrement sur Internet (53% en Italie), 57% sont accros aux jeux en ligne (40% en Italie), un tiers mettent en ligne leur propre blog, 45% lisent des commentaires et 33% en postent régulièrement.
1. le mercredi 13 janvier 2010 à 11:41 par thomas H
Euh la génération Y des 12-17 ans? je cite wikipedia: Le terme « génération Y » désigne les personnes nées entre la fin des années 1970 et le milieu des années 1990.
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