Source : Deezer.com
21/10/2008
Au cours des huit dernières années le numérique a mis une belle pagaille dans nos structures économiques. Nos achats, nos loisirs, nos communications, nos réseaux sociaux, notre information, nos démarches administratives etc… ont pris bon gré mal gré ce tournant technologique.
La notion du tout gratuit fut une bulle qui peu à peu s’est dégonflée. Mais il en reste tout de même quelque chose. Tout spécialement dans l'univers de la musique qui est un des secteurs les plus touchés par cette révolution digitale. Après l’ère du téléchargement illégal, les nouveaux services d’achat ou d'écoute de musique en ligne prennent de plus en plus le relais et connaissent un vrai succès.
Ces modes d'écoute et de consommation de la musique font désormais partie de notre quotidien web et deviennent aussi courants que de consulter sa messagerie ou d'utiliser un moteur de recherche avant d'effectuer un achat. Deezer.com et Isobar (groupe Aegis Media et avec AEGIS Media Expert) ont mené une enquête auprès de 600 internautes âgés de 15 à 64 ans afin d'identifier et de mesurer ces nouveaux usages musicaux on line.
Le premier constat qui s’impose après l’analyse de cette étude est que le lecteur CD est devenu un objet préhistorique pour les jeunes générations alors que les parents élevés au vinyle et habitués au CD, utilisent encore majoritairement leur chaîne hifi ou leur autoradio. Leurs enfants et petits-enfants passent eux par des supports digitaux tels que le player de leur ordinateur (48% pour les 15-24 ans), Internet (42%), baladeur MP3 (36%) etc.
L’autre constat est que le téléchargement reste encore confidentiel. Seuls 37% des internautes déclarent télécharger de la musique. Les jeunes générations sont davantage habituées à ce mode de consommation (55% des 15-24 ans et 42% des 25-34 ans). Sur l'ensemble des internautes, seuls 7% déclarent n'utiliser que le téléchargement payant. Le prix constitue alors le principal frein au téléchargement payant, notamment auprès des 15-24 ans (65% !).
Par ailleurs, l'achat sur Internet de musique sous format numérique ne semble pas cannibaliser les ventes de CD. 55% des internautes qui payent pour télécharger déclarent acheter autant de CD que l'année précédente.
Si l’achat de musique en ligne a du mal à décoller, l'écoute en ligne s’en sort mieux. Elle fait désormais partie des usages courants et fréquents du web (près de la moitié des 15-24 ans utilisent cette fonctionnalité plusieurs fois par semaine).
Cette possibilité d'écouter de la musique en streaming s’est révélée une parade efficace contre piratage puisqu'un tiers des internautes qui écoutent de la musique en ligne déclarent effectuer moins de téléchargements illégaux/gratuits.
Même constat que pour l’achat, l'écoute en ligne ne réduit pas pour autant les achats de CD (61% des internautes continuent d'en acheter). Il préserve même le téléchargement payant de musique puisque 56% déclarent continuer à payer pour télécharger des morceaux de musique.
Internet semble d’ailleurs favoriser la découverte de nouveaux artistes, notamment auprès des 15-24 ans (60% contre 44% pour l'ensemble des internautes).
Au-delà de ce rôle de découvreur, Internet est aussi prescripteur, 73% des internautes ayant découvert de nouveaux artistes online déclarent avoir eu envie de se procurer leurs albums.
Dans ce domaine Deezer.com se taille la part du lion. Le site est devenu la première plateforme pour l'écoute de musique avec 44% de pénétration chez les 15-24 ans et 30% chez les 25-34 ans devant MySpace et Yahoo !Music.
Ses utilisateurs sont par ailleurs particulièrement assidus puisque 59% s'y connectent au moins une fois par semaine et 39% y passent plus de 30 minutes. Son modèle économique repose sur la publicité en ligne et pour une bonne part également sur la vente d’album au travers des annonceurs affichés.
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