Tv ADSL : Enquête IPSOS Club Internet ... changement dans la continuité
Source : Club Internet
05/04/2007
9 mois après le lancement de leur service de télévision numérique, Club Internet et Microsoft TV ont commandé une étude IPSOS réalisée auprès de 2000 utilisateurs de la télévision par ADSL. Télévision encore et toujours, sans grande différence du point de vue du contenu avec son aînée. Par contre, pour ce qui est des téléspectateurs on pourrait s'attendre à de vraies différences par rapport aux utilisateurs lambda. En fait là encore le mal est fait. Indépendance et maîtrise des contenus choisis ont du mal à contrebalancer les tendances déjà connues de ce média …
La Télévision reste le 1er loisir des Français.
Les postes de télévision sont allumés en moyenne près de six heures par jour dans les foyers (5h40 en 2006 - Source Médiamétrie, MediaCabSat). Les téléspectateurs disposant d'une " offre élargie " (chaînes du câble, satellite, etc.) consomment une ½ heure de Tv de plus que les autres.
Autre constatation, la TV par ADSL a favorisé l'abonnement aux chaînes payantes. 47% des TVnautes sont abonnés aux chaînes ou bouquets de chaînes de télévision depuis qu'ils reçoivent la TV par ADSL au lieu de 26% auparavant.
De pseudo nouveaux usages sont mis en exergue.
Multitude des chaînes oblige, le guide des programmes électroniques est devenu indispensable. Il remplace (mal en général) les programmes papiers et ne parviennent pas vraiment à fixer le téléspectateur sur un programme.
Fausse nouveauté encore, l'enregistreur numérique (quand il existe) vient remplacer, certes avec un volume de stockage appréciable, le désormais obsolète magnétoscope. Le contrôle du direct qui lui est intimement lié est quand à lui une réelle innovation mais sa véritable utilité reste encore à démontrer.
Parmi les contenus les plus appréciés, la vidéo à la demande (qui remplace le club vidéo habituel) séduit plus du 1/3 des TVnautes. Ce service est très certainement appelé à connaître plus de succès encore.
L'enquête donne une nette avance à Club Internet par rapport à ses concurrents sur la facilité à utiliser les services proposés :
- Facilité d'utilisation : 44% en moyenne contre 51% chez les abonnés Club Internet
- même chose pour l'interface de navigation : 33% pour Club contre 24%
- même supériorité pour le double direct, le zapping entre les chaînes, le guide des programmes et le contrôle du direct.
Le sondage montre également la perception d'une certaine forme d'innovation chez les utilisateurs dont le comportement laisse cependant apparaître une dépendance toujours plus grande. Pour s'en défendre les sondés et les analystes mettent une fois de plus l'accent sur l'avènement d'une nouvelle génération de « télespect'acteur » dont le rôle actif se limite cependant à choisir dans une offre plus volumineuse mais pas vraiment variée … c'est la loi du genre.
Michel GÉA - DSLvalley
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