Zoom sur la Vidéo à la Demande dans 24 pays européens

Zoom sur la Vidéo à la Demande dans 24 pays européens
Source : DDM
07/05/2007

Le marché international du film de Cannes, est l’occasion pour la Direction du développement des médias (DDM - France) et l'Observatoire européen de l'audiovisuel de publier une étude sur le développement de la vidéo à la demande dans 24 pays européens.

L'étude réalisée par NPA Conseil analyse les diverses modalités techniques de la vidéo à la demande, les différents modèles économiques, les débats sur la réglementation et la place de la vidéo à la demande dans l'industrie cinématographique et audiovisuelle.

En tout 150 services opérationnels issus de 24 pays ont été passés au crible. La France, les Pays-Bas, le Royaume-Uni sont en la matière les pays leaders en nombre de services. La majorité de ceux-ci (94) sont accessibles via Internet et donc visionnables sur un écran d'ordinateur. La transmission par ADSL, dans le cadre d'un abonnement auprès d’un FAI, est le deuxième mode de distribution le plus courant (47 services). Dans ce cas, les programmes sont généralement regardés sur l'écran de télévision.

Trois types d'acteurs sont particulièrement actifs sur le marché de la vidéo à la demande :
- Les éditeurs de chaînes de télévision qui fournissent généralement des services de catch-up TV , permettant de voir un programme après sa diffusion télévisée. Mais de nombreux diffuseurs, bénéficiant de leur bon positionnement sur le marché des droits, proposent également des offres de films.
- Les agrégateurs de contenu qui ont la capacité de constituer des catalogues de droits pour des oeuvres susceptibles d'être distribuées en VoD
- Les opérateurs de télécommunication (opérateurs historiques, fournisseurs d'accès à Internet, câblo-opérateurs) qui sont de nouveaux entrants sur le marché de la distribution de contenus. Ce sont les acteurs les plus actifs et novateurs en matière de diversité des offres (via notamment des partenariats transverses).

Trois types de modèles économiques émergent
- La location. Plusieurs formules coexistent (paiement à l'acte, le pack, le forfait et l'abonnement)
- L'achat. Le paiement se fait également à l'acte pour un prix compris généralement entre 5 et 15 euros. Le programme peut être lu et gardé sur un PC, rarement transférable sur le lecteur de DVD de salon. Une option « achat avec gravure » permettet de pouvoir graver le programme téléchargé sur un DVD (parfois en plusieurs copies limitées). Les prix s'échelonnent alors de 15 à 20 euros.
- La VoD gratuite (ou FoD pour « Free on Demand). Il s’agit le plus souvent de catch up TV (c´est à dire des programmes proposés sur les services de VoD pendant un temps limité après la diffusion à l´antenne du programme).

L'étude des catalogues des services de VoD en Europe montre que les films représentent la majorité des titres proposés en accès payant. La sortie VoD le même jour que la sortie DVD (selon le modèle répandu aux Etats-Unis du « day to date ») devient de plus en plus courante, principalement dans les pays nordiques.

Michel GÉA – DSLvalley

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